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國際知名美妝品牌克蘭詩除擁有多款人氣產品外，長期也以熱愛自然、關懷人群為品牌宗旨，傾力為下一代留下更美好的生活環境，並以正向的品牌理念深植在消費者心中。今年的品牌公益月，克蘭詩持續與世界公益品牌「FEED」合作，讓每位顧客都可以透過實體或線上的消費響應克蘭詩長達 12 年的 FEED 捐餐活動，並獲贈相關好禮；此外，克蘭詩今年更特別與喜憨兒基金會的「送愛到部落」計畫合作，只要追蹤克蘭詩的台灣官方 Instagram，每個追蹤都會換算成小額捐款至基金會，也將愛小孩精神在台灣擴大實行，落實幫助偏鄉兒童的願景。
本次專案，品牌期待透過線上的 KOL 曝光，透過 KOL 影響力讓將公益理念擴散到不同年齡層消費者，並觸及更多新的族群來增加活動參與度，及落實關懷人群的宗旨。因此，CAPSULE 協助品牌規劃 KOL 行銷策略，在人選挑選上，有別於以往與美妝類 KOL 合作的策略，而是選定擁有「親子、愛小孩、公益」的 KOL 合作，並藉由 YouTube、Facebook、Instagram 貼文、Instagram 限時動態等多元內容形式與受眾溝通，讓更多「不愛逛街買精品、不關注時尚消息」的群眾也能一同做公益！
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彼得爸與蘇珊媽
YouTube 影片、Facebook 貼文
近 40 萬訂閱的大型親子頻道「彼得爸與蘇珊媽」，於影片中傳遞正確的孩童教育理念，並以「2023 童玩節」作為影片主題。除了傳遞正確的孩童教育理念，也在影片中完整敘述品牌 campaign 的重點：「教育才是翻轉貧窮關鍵」，讓父母願意把孩子們送到學校去上學。更順帶在影片結尾帶到創作者自己推薦的產品及活動詳細資訊。獲得粉絲共鳴。
薇 0
Instagram 圖文
身為二寶媽的薇0，以圖文形式分享與孩子的互動照，並在文案內帶到有了孩子以後，更加關注孩童的公益議題，也期許自己有能力的話都能為社會盡一份心力，因此加入本次克蘭詩的公益月活動，號召粉絲與他一起「許孩子一個希望的未來」，更帶出克蘭詩產品足夠天然的特性，就算是孕婦也可以輕鬆使用。
小象愛出門
Instagram Reels、Facebook 貼文
以公益形象深植人心的「小象愛出門」則以自身經驗出發，和粉絲分享五個旅遊 Tips 以及適合出遊使用的產品，並宣導透過消費克蘭詩產品來回饋社會。而小象也在影片中提到：「買自己喜歡的東西，還能一起做公益，真的超有意義的好嗎！」，以親民的形象呼籲粉絲們參與本次活動企劃。
山姆先生這一家
Instagram 圖文、Facebook 貼文
圖文作家「山姆先生這一家」則透過手繪圖文結合故事內容，傳遞本次公益活動的核心，別於以往美妝產業常用的圖文及影片呈現，以故事性內容包裝，更能讓消費者快速抓取重點，並也能引人深省，意識到公益活動的重要性。
此次專案首度嘗試以非時尚、美妝等類型的 KOL 為克蘭詩品牌公益活動曝光；在一個月的行銷走期內，共累積近 340,000 的 YouTube 影片曝光數、超過 310,000 的社群貼文曝光及 60,000 多次的限時動態觸及數；而品牌在獲得大量曝光與正向討論度的同時，也獲取近千次的連結點擊、吸引大批消費者實際進到活動頁面並開始進一步地了解與購買行動。透過精準的 KOL 選擇、內容創作與曝光，CAPSULE 成功協助克蘭詩品牌推廣公益，讓公益不再小眾。透過四組不同類型創作者不同切角帶到克蘭詩公益月的活動內容，獲得了許多粉絲回饋，更有粉絲表示：「克蘭詩好棒，好有意義的活動。」、「好讚的合作機會，買起來！」，紛紛表示對這次活動的認可，也成功帶起本活動在社群上的討論度。
Recommendation
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